Как картинки влияют на продвижение сайтов

Поисковые системы часто выдают картинки в ответ на различные запросы. Это касается множества тематик, даже очень далеких от кулинарии или ниш с пошаговыми инструкциями. Вебмастера правомерно интересуются — влияют ли картинки на продвижение и если да, то как с их помощью продвигать свой сайт?

Влияют ли картинки на продвижение

Визуальное оформление — такой же сложный аспект продвижения, как и остальная работа над сайтом. Критериев ранжирования картинок десятки, поэтому руководствоваться только уникальностью или форматом не стоит.
Интересно! Оптимизация изображений нужна в первую очередь для продвижения в поиске по картинкам. В некоторых проектах такая работа дает хороший дополнительный трафик.
Для общего продвижения сайта по позициям картинки имеют минимальное значение. Поисковики оценивают общую релевантность контента запросам пользователей.
При оптимизации картинок перед вебмастером стоят вопросы вроде:
  • Влияет ли соотношение сторон изображения на продвижение?

  • Каким должен быть размер?

  • Нужно ли делать разные картинки для информационных и коммерческих запросов.

Боты поисковых систем оценивают множества факторов, в том числе такие как:

  • качество изображения;

  • фон;

  • интент запроса (намерение пользователя) и соответствие ему описания картинки.

Один из основных факторов продвижения — соответствие описания картинки интенту запроса. Под интентом понимают смысл, который человек вкладывает в слова, когда набирает их в поисковой строке. К примеру, запрос «акриловые ванны» скорее всего, подразумевает поиск подходящей ванны и намерение купить. Другой запрос — «ванна монтаж» говорит о желании узнать о процедуре установки ванной. Картинки в каждом из этих случаев должны быть разными.

Размер изображений и скорость загрузки

Сайт должен работать быстро вне зависимости от количества картинок на нем. Оптимальный размер загружаемых фото — до 200 кБ. Если файл весит 500 кБ и больше, это может сказаться на скорости загрузки страницы.
Если на сайт загружены качественные картинки, и при этом их размер позволяет страницам загружаться максимально быстро, это дает плюс к позициям. Однако оптимизация изображений не сводится лишь к уменьшению размеров файлов. Желательно создать варианты фото с популярными соотношениями сторон — 1х1, 4х3, 16х9. В проектах, где правильно оптимизированы картинки, они могут быть представлены 5-10 разными файлами. Это ценит как Google, так и Яндекс, но для международного поисковика такая оптимизация значит больше.

Характеристики фото в зависимости от запроса

Один из главных факторов ранжирования фото — тип запроса. Он может быть коммерческим или информационным. Если человек хочет что-то купить, изображение товара должно соответствовать ряду требований:
  • иметь светлый фон, лучше однотонный;

  • контрастировать с фоном;

  • не иметь лишних объектов в кадре;

  • быть в разрешении большем, чем фото конкурентов.

Изображения для информационных запросов необходимо сделать частью разметки (product, или imageobject). Это специальная запись для поисковых систем, позволяющую выводить пользователям информацию о фото в результатах выдачи по поиску картинок. Также файлы с разными разрешениями и соотношением сторон экрана должны быть доступны в панели управления сайтом. Это необходимо, чтобы роботы могли проанализировать их и сравнить с аналогичными.

Важно! Дополнительное требование к картинкам на сайте — они должны лучше презентовать объект,
чем фото конкурентов.
Пример. По запросу «зимние кроссовки» поисковики выдают картинки с трастовых сайтов. Прямо в изображение вставлен увеличенный фрагмент фото, демонстрирующий внутренний карман с утеплением. Все картинки без этого фрагмента скорее всего, будут ниже в выдаче, чем аналогичные, но с таким уточнением. Здесь работает обычная статистика. Основной упор при анализе изображений делается на цветах и их сочетаниях. Если картинка не похожа на те, что уже заняли топ выдачи, поисковая система может счесть ее нерелевантной запросу.

Как оптимизировать изображения

Инструментами SEO-оптимизации картинок следует продвигать сайт по мультимедийным запросам. Они могут иметь следующий вид:
  • чайники электрические фото;

  • как утеплить окна;

  • дизайн интерьера в стиле минимализм.

Продвижение сайта по картинам актуально для общих запросов, к которым приписано определенное событие. К примеру, «Подарки на Новый год». Для любого веб-ресурса дополнительный трафик в период популярных праздников — возможность конвертировать посетителей в покупатели.

Описания изображений alt и title

Альтернативное описание «alt» необходимо прописывать для каждого изображения. Текст выводится на месте картинки, если она не загрузилась. Это может помочь пользователю, если по какой-то причине часть контента не отображается.
Title картинки так же важен, как тег «alt». Он должен быть практически у каждого изображения. Он дает дополнительную информацию об изображении. В Title содержатся ключевые слова, относящиеся к теме страницы.
В случае с коммерческими сайтами действует простое правило — сначала нужно продвинуть страницу по определенным ключевым словам, а потом заниматься продвижением картинок на этой странице. Ссылка на картинку должна включать ключевое слово. Лучший вариант — написание транслитом.

Форматы изображений

Пользователи просматривают сайты с десятков различных браузеров. Чтобы картинки корректно отображались на каждом, нужно правильно подобрать формат. Важно учесть тип изображения (растровое или векторное), сжатие, прозрачность. Стоит рассмотреть наиболее востребованные форматы, поддерживаемые современными браузерами:
  • Jpeg — самый популярный растровый формат. Сжатие таких картинок выполняется с потерями. Его чаще выбирают для загрузки фотографий.
  • Png — формат картинок с альфа-каналом (можно создавать прозрачный фон).

  • Gif — изображения с поддержкой анимации.

  • SVG — векторный формат с поддержкой анимации. Такие картинки записываются в виде формул, описывающих фигуры. Формат используется в основном для иконок.
  • WebP — растровые изображения с альфа-каналом и возможностью сжатия без потерь. Формат поддерживает анимацию. Особенность этих картинок — они имеют небольшой вес. Пока WebP используют довольно редко, поскольку не все браузеры правильно отображают такие картинки.
Используя разные форматы для конкретных задач, вебмастер увеличивает шанс получить максимум дополнительного трафика из поиска по картинкам.

Насколько важна уникальность картинок

Вебмастера, загружающие на сайт исключительно уникальные изображения, не учитывают, что поисковые роботы оценивают оригинальность всей страницы в целом. Если в большой статье расположено 5-10 картинок, они могут не повлиять на продвижение.
В попытках уникализировать фото многие обрезают их, проводят цветокоррекцию, растягивают и сжимают исходные файлы. Однако сегодня искусственный интеллект «понимает», что картинка осталась той же.
Если выбирать между уникальностью и качеством, решение однозначно должно быть в пользу второго. Уникальные, но нерелевантные или засвеченные (затемненные) фото не будут продвигать сайт или приносить трафик.

Выводы

Для Google картинки имеют большее значение, чем для Яндекс. Говорить о сильном влиянии на позиции не приходится. Качественные изображения в любом случае повышают доверие к сайту со стороны пользователей. При планомерной оптимизации изображений под нужные запросы можно получать хороший дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Отзывы

Мы не удаляем правдивые отзывы и не берем плату за это!